Бизнес в Великобритании и Англии

Рекламно-пропагандистские указания

10.1 Общие требования ко всем программам

(i) Чрезмерное выделение

Согласно Разделу 10.6 Свода правил по телепрограммам КНТ, в программах любого вида (спонсированных или нет) запрещается чрезмерное выделение коммерческих товаров и услуг.

(ii) Сходство между программами и рекламами

За исключением случаев, когда, по правилу 5 Свода правил по рекламным стандартам и методам КНТ, в телерекламу разрешается включать кадры какой-нибудь телепрограммы, близкое сходство между содержанием программы и рекламой рекламодателя может служить основанием для того, чтобы считать, что данная программа направлена на недопустимую рекламно-пропагандистскую цель. Это, скорее всего, имеет место в том случае, если тот или иной символ, созданный для рекламных или маркетинговых целей, приспосабливается для использования в программе, независимо от того, включается ли рекламодатель в создание программы или нет.

10.2 Спонсорские ссылки в спонсированных программах

В случае спонсированных программ, маловероятно, что какая-либо ссылка на спонсора вообще, будь то визуальная или звуковая, может получить оправдание со стороны редактора. В случае наличия финансовых отношений между спонсором и вещателем или изготовителем программы существует большая вероятность того, что включение ссылки на спонсора (внутри программы или в титре по правилу 12.3) носит преднамеренный и(или) рекламно-пропагандистский характер. Общие ссылки на (не имеющий фирменного знака) товар, услугу или бизнес спонсора могут, в рамках настоящего правила, рассматриваться как рекламно-пропагандистские указания.

10.3 Однотематические каналы

КНТ готова применять менее строгие критерии в отношении поставляемых рекламодателем программ, транслируемых по однотематическим каналам, при условии, что в самом начале программы телезрителям сообщается имя поставщика рекламодателя. Например, финансируемые туристским агентством туристические программы могут допускаться по исключительно туристическому каналу. Такие программы не должны, однако, содержать материал, который непосредственно поощряет приобретение или аренду товара или услуги спонсора, например, посредством предоставления информации о ценах или контактных телефонах, или информации, провоцирующей телезрителя на покупку.

10.4 Информ-программы

Во избежание сомнений, КНТ не имеет никаких возражений в отношении передачи информ-программ (то есть, рекламирующих материалов продолжительностью в целую программу) в пределах времени, выделенного, в соответствии с Правилами КНТ о рекламных паузах, на рекламные объявления, а также, в случае необходимости, передачи информации о телеторговле, при условии, что рекламная направленность этих передач четко указывается телезрителям. (На Каналах 3, 4 и 5 продолжительные рекламные объявления допустимы только в промежуток 00.00-06.00)

10.5 Музыкальные рекламы, содержащие видеоматериалы

Музыкальные рекламные объявления, содержащие видеоматериалы, или отрывки из рекламных объявлений (уже выходящих или не выходящих в эфир), когда рекламодатель внес свою долю в финансирование видеоматериала, сами по себе рассматриваются как рекламы.

10.6 Программы, содержащие название печатной продукции

Под программами, содержащими название печатной продукции, понимаются программы, выполненные или финансируемые издателями журнальной, газетной, книжной или информационной продукции, которые имеют или включают то же самое название, что и название продукции издателя в заголовке и которые имеют редакционное содержание, аналогичное содержанию продукции издателя.

Такого рода программы можно передавать по каналам, имеющим лицензию КНТ, при условии, что -

- программы не являются телевизионной версией того или иного конкретного выпуска основного издания;

- в самой программе не содержится никаких ссылок на основное издание или на какую-либо статью или иной материал, содержащийся в данном издании. Внутренние ссылки на заголовок программы должны использоваться очень экономно. Визуальные ссылки должны быть минимальными.

Программы, содержащие название печатной продукции, не разрешены для журналов, являющихся дополнительными маркетинговыми инициаторами других видов бизнеса.

Основные издания не должны рассматриваться как вспомогательный материал в рамках правила 15 настоящего Свода правил, или в рамках Раздела 10.3

Во избежание сомнений, издания, чье название включается или используется в телепрограммах рассматриваемого типа, не могут пользоваться спонсорскими титрами, предусмотренными согласно правилу 8 настоящего Свода.

Примечание: За исключением случаев, когда настоящим правилом предусматривается иное, программы, содержащие название печатной продукции, рассматриваются как спонсорские программы, и держатели лицензии должны следить за тем, как программы выполняют другие положения настоящего Свода правил.

Источник:http://www.medialaw.ru/